MIA Fair 2011 è la nuova grande fiera italiana dedicata alla fotografia d'arte.Il lavoro di Hotminds in questo progetto era incentrato sul Web. La nostra mission era lanciare MIA sulla rete. In attesa che l'evento prendesse forma, abbiamo realizzato un sito con lo scopo di creare aspettativa e distribuire anticipazioni, iniziando a stimolare la curiosità degli utenti della rete. Parallelamente, siamo partiti con una campagna strategica pianificata sui principali Social Media: Facebook, Twitter, Flickr e YouTube. Questo ci ha permesso, insieme ad integrate operazioni di indicizzazione, di portare consistenti flussi di visitatori sul sito. Per aumentare l'attrazione verso l'evento, abbiamo realizzato delle video-interviste da pubblicare sul web, accrescendo la visibilità dell'evento stesso. Avvicinandoci all'evento, abbiamo cominciato a trasformare il sito, arricchendolo di informazioni di interesse: fotografie, artisti, Interviste e schede personalizzate per ogni artista. Un supporto importante della comunicazione è stato l'utilizzo di newsletter.